2019年上海美博會(huì)

時(shí)間：2019年5月20-22日

地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心

參展聯(lián)系：葉先生：15800673986（同微信）QQ：375737770

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，近年來，消費(fèi)升級(jí)使我國(guó)高端化妝品加速增長(zhǎng)。從不同檔次的化妝品來看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)中大眾消費(fèi)類產(chǎn)品占據(jù)約四分之三的市場(chǎng)份額，但近年來高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。

消費(fèi)增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年間國(guó)內(nèi)大眾市場(chǎng)規(guī)模由1758億增長(zhǎng)到2395億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.4%;高端市場(chǎng)規(guī)模由468.47億增長(zhǎng)至845.13億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.53%。2017年大眾市場(chǎng)增速有所放緩,增速僅為5.46%，但高端化妝品上升趨勢(shì)迅猛，增速高達(dá)24.95%。

據(jù)凱度發(fā)布的2018《購物者消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)增長(zhǎng)反彈》顯示，隨著不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體越來越注重提升健康水平和生活品質(zhì)，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)在2017年出現(xiàn)反彈。研究表明，在2016年首次提出的雙速增長(zhǎng)現(xiàn)象依然持續(xù)，高速增長(zhǎng)品類越來越多，主要驅(qū)動(dòng)力來自高端化浪潮和趨于成熟的中國(guó)購物者。

從無硅油洗發(fā)水到更天然成份的產(chǎn)品追求，中國(guó)消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上的花費(fèi)日益增加，主要原因是這些產(chǎn)品能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)一步提升他們的健康水平或改善生活方式。與此同時(shí)，消費(fèi)者收入不斷提升，具備了更高的消費(fèi)能力。可以看到，開發(fā)高價(jià)值、個(gè)性化的產(chǎn)品，充分發(fā)揮高端化趨勢(shì)的作用是未來企業(yè)和品牌在市場(chǎng)變革中制勝的關(guān)鍵之一。

相比于世界其他化妝品大國(guó),我國(guó)化妝品市場(chǎng)集中度較低，且主要市場(chǎng)份額由國(guó)際化妝品牌占據(jù)。

美國(guó)、日本、韓國(guó)等化妝品大國(guó)中市場(chǎng)份額前三的公司均以本土品牌為主，前三大公司所占市場(chǎng)份額均高于30%，韓國(guó)前三大公司的市場(chǎng)份額甚至超過了50%。 

而我國(guó)市場(chǎng)份額前三的公司分別由美國(guó)寶潔、法國(guó)歐萊雅與日本資生堂占據(jù)，三者市場(chǎng)份額共計(jì)21.8%，市場(chǎng)較為分散且本土品牌處于弱勢(shì)。

國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)逐漸摸索出了適合自身發(fā)展的品牌定位、渠道拓展、營(yíng)銷策劃以及企業(yè)組織架構(gòu)，慢慢扭轉(zhuǎn)了劣勢(shì)地位。

行業(yè)內(nèi)的一些優(yōu)秀企業(yè)通過推出符合消費(fèi)者流行偏好的新產(chǎn)品，在商超、日化專營(yíng)店特別是電子商務(wù)渠道投入更多的優(yōu)勢(shì)資源，傳達(dá)更為精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷策略，靈活高效的組織響應(yīng)，為越來越多的消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)份額逐年提高。

近幾年，隨著部分化妝品品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷，疊加電商的普及與三四線城市消費(fèi)升級(jí)，一些國(guó)產(chǎn)化妝品品牌的市場(chǎng)份額有明顯提升。其中百雀羚市場(chǎng)份額由2014年的1.4%增長(zhǎng)至2017年的2.3%，位列品牌市場(chǎng)份額第二位，自然堂市場(chǎng)份額由2014年的1.3%提升至2017年的1.7%，位列品牌市場(chǎng)份額第5位，國(guó)產(chǎn)化妝品牌崛起趨勢(shì)明顯。

作為化妝品行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表，中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）既是一個(gè)包羅萬象的舞臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)趨勢(shì)引領(lǐng)的平臺(tái)。在今年第23屆CBE展會(huì)上，加大了進(jìn)口品及高端化品牌的入駐。

而2019年第24屆展會(huì)，CBE將把這一趨勢(shì)推向更高一層。CBE的高端化不僅限于高端品牌和企業(yè)的進(jìn)駐，更多的是平臺(tái)自身在服務(wù)、功能等方面的全方位提升，打造一個(gè)專業(yè)的國(guó)際型交流平臺(tái)。在滿足產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更多的個(gè)性化服務(wù)和創(chuàng)意型體驗(yàn)，迎合市場(chǎng)趨勢(shì)，抓住新一代消費(fèi)需求。

攜手全球個(gè)護(hù)巨頭，

精選個(gè)護(hù)潮品，

重啟高端個(gè)護(hù)市場(chǎng)。

2019年5月20日-22日，

第24屆中國(guó)美容博覽會(huì)，

CBE將強(qiáng)勢(shì)開啟W7高端個(gè)護(hù)精品館。

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