（來(lái)源：北京商標(biāo)協(xié)會(huì)）

　　《“十四五”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》中指出,要“實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù),提升品牌國(guó)際影響力”“推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)品牌資產(chǎn)管理，強(qiáng)化商標(biāo)使用導(dǎo)向，支持開(kāi)展海外商標(biāo)布局，培育具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力的知名商標(biāo)品牌”。

　　商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)構(gòu)建持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要抓手，企業(yè)商標(biāo)管理則是確保商標(biāo)品牌戰(zhàn)略有效實(shí)施的重要保障。囿于所屬行業(yè)、發(fā)展階段、商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和資源等方面存在的諸多差別，不同企業(yè)的商標(biāo)管理能力和效果參差不齊;再加上商標(biāo)本身、商標(biāo)法律環(huán)境和適用標(biāo)準(zhǔn)等存在的諸多不確定性和變化，企業(yè)在商標(biāo)管理過(guò)程中往往會(huì)遭遇很多痛點(diǎn)、難點(diǎn)，成為企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)品牌建設(shè)的關(guān)鍵掣肘。建設(shè)高質(zhì)量的商標(biāo)品牌，有必要從建設(shè)高質(zhì)量的“企業(yè)商標(biāo)管理”做起。

　　什么是高質(zhì)量的企業(yè)商標(biāo)管理?都需要從哪些方面開(kāi)展工作?這是擺在很多企業(yè)尤其是商標(biāo)法務(wù)面前的難題。北京商標(biāo)協(xié)會(huì)企業(yè)商標(biāo)管理專業(yè)委員會(huì)充分響應(yīng)會(huì)員訴求，在前期充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，集結(jié)了眾多頭部企業(yè)、商標(biāo)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)一線商標(biāo)實(shí)務(wù)專家，編撰完成《企業(yè)商標(biāo)管理工作指引》，現(xiàn)面向公眾發(fā)布。

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